Оффер остановился: как сохранить трафик статей

Офферы останавливаются постоянно: рекламодатель ставит на паузу GEO, заполняется капа, закрывается программа. Статья, которая ранжируется, об этом не знает. Если её кнопка ведёт прямо на лендинг, каждый читатель после остановки попадает на мёртвую страницу или на трафик, за который вам не платят. Чтобы статьи переживали офферы, нужно никогда не ссылаться на оффер напрямую и решать, куда пойдёт клик, в момент клика.

Что ломается при прямых ссылках

Когда ссылки вписаны в текст, остановка оффера означает:

• читатели попадают на ошибку или на страницу, которая больше не платит;
• кому-то нужно найти каждую статью с этой ссылкой, на каждом сайте, и поправить её;
• пока это сделано, неделя кликов уже потеряна;
• когда оффер возвращается, правки откатывают вручную.

На портфеле из десятков сайтов за такой работой никто не успевает.

Пропускайте клики через один путь

Решает это собственный редирект-путь между статьёй и оффером:

1. Статья ссылается на ваш путь, например /go/<offer>, а не на лендинг.
2. Путь решает в момент клика. Он смотрит на страну, язык и устройство посетителя и выбирает назначение.
3. Правила и доли. Правила фильтруют по GEO, языку и устройству; внутри правила клики делятся между офферами или лендингами по весу; последнее правило берёт всё остальное.
4. Доступность в момент клика. Остановленный оффер пропускается, и клик идёт в следующую долю, затем в следующее правило.

Статья не меняется. Меняется маршрутизация.

Когда ничего не осталось

Иногда остановлены все офферы по теме. Тогда честнее перестать продавать: скрыть кнопку оффера и оставить статью тем, чем она является, ответом на вопрос. Читатель, нашедший полезную страницу без кнопки, лучше для сайта, чем читатель, отправленный на мёртвый лендинг. Когда оффер возвращается, кнопка возвращается.

Считайте клик в любом случае

Клик, прошедший через ваш путь, это ещё и место, где его можно посчитать. Дайте каждому клику человека свой click_id и передайте его офферу, чтобы конверсия, пришедшая постбэком, была привязана к сайту, статье и офферу. Без этого вы знаете трафик, но не знаете, какая страница зарабатывает.

Как это делает Grove

В DarkCore Grove у каждого сайта есть Поток: правила по GEO, языку и устройству, доли между офферами по весу или форма для офферов, которые берут лид. Кнопки офферов идут через путь Grove /go/. Остановленный оффер пропускается в момент клика, и посетитель уходит в следующую долю. Когда целей не осталось, кнопка оффера пропадает из статьи, а статья остаётся. Каждый клик человека получает click_id, а конверсии возвращаются постбэком из любой сети или трекера.